SEO на этапе разработки сайта — это важный процесс, который закладывает фундамент успешного продвижения в поисковых системах. Корректно выполненные действия на этом этапе позволяют избежать ошибок, которые потом потребуют сложных и дорогих доработок. В этой статье мы рассмотрим основные этапы подготовки к SEO, уделив внимание внутренней оптимизации и работе с контентом.
1. Анализ конкурентов
Не на всех конкурентов стоит равняться. Если выбирать всех или ориентироваться только на крупных, можно сделать неверные выводы и потратить ресурсы на внедрение функций, от которых не будет пользы молодому сайту.
Оптимальным ориентиром будут сайты, матрица товаров и услуг которых сопоставима по объёму с продвигаемым. К примеру, если у нас интернет-магазин на 1000 товаров, то и конкурентов выбирать нужно с товарной матрицей в пределах 1000-2000 товаров. Аналогично по услугам. При этом важно, чтобы матрица товаров или услуг соответствовала нашей товарной матрице. То есть, если мы оказываем только юридические услуги, в анализ не должны попадать компании, у которых помимо юридических услуг ещё бухгалтерские, консалтинговые и прочие.
Ещё один важный критерий — срок существования сайта и динамика роста трафика. Чем моложе сайт и чем позитивнее динамика, тем лучше. О том, почему старые сайты очень часто ранжируются лучше новых, пусть и более качественных, отдельно рассказывали в этом блоге.
Когда определены 3-5 ключевых конкурента, нужно детально проанализировать по каким запросам они находятся в ТОПе, какая у них структура страниц, чтобы заранее спроектировать структуру страниц, распределение запросов по этим страниц похожим образом. Это повысит шансы за минимальное время выйти в топ Яндекса и Google и получать больше трафика и продаж.
Для анализа семантического ядра и структуры сайта конкурентов отлично подойдет сервис keys.so.
Сбор семантики
Сбор семантического ядра — основа SEO-оптимизации сайтов. Это процесс подбора ключевых слов и фраз, которые будут использоваться для продвижения.
-
Используйте Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner для сбора максимально полного семантического ядра (если нужно собрать быстро основные запросы на основе конкурентов, то используйте keys.so)
-
Сгруппируйте запросы по кластерам: группам страниц, объединенных смыслом и отвечающих на одну потребность пользователя.
-
Разделите ключевые запросы на коммерческие и информационные с помощью сервиса Арсенкин Тулс.
Моделирование структуры конкурентов
Чтобы не изобретать велосипед и не придумывать какие страницы под какие кластеры запросов создавать, проще всего смоделировать опыт успешных конкурентов.
Важно! Не создавайте страниц на сайте на основе анализа конкурентов, если под них нет поискового спроса или нет товаров и услуг в вашей товарной матрице. Это не даст продаж, но затормозит развитие сайта из-за того, что будет неэффективно использоваться краулинговый бюджет поисковых роботов.
2. Техническая оптимизация
Техническая оптимизация сайта — это совокупность мероприятий, которые делают сайт понятным для поисковых систем, благодаря чему Яндекс и Google понимают, что нужно показывать в поисковой выдаче, а что нет.
Проверка robots.txt
В файле robots.txt указывается какие страницы нужно индексировать, а какие нет.
-
убедитесь, что для индексации открыты только необходимые страницы
-
закройте для индексации дублирующиеся, служебные страницы и приватные данные
-
файл обязательно должен быть в корневой директории (site.ru/robots.txt)
-
ссылка на карту сайта (Sitemap.xml) обязательно должна быть правильной
Проверка Sitemap.xml
Карта сайта (Sitemap.xml) — это файл в формате xml, который передаёт поисковым роботам информацию о структуре сайта, и, таким образом, ускоряет процесс обхода нужных url.
-
важно следить за актуальностью карты сайта (в идеале, если она будет обновляться автоматически)
-
важно проверить карту сайта на отсутствие ошибок: необходимо, чтобы все ссылки в sitemap.xml отдавали код ответа «200»
Проверка 404 ошибки
Ошибка 404 возникает, когда пользователь переходит на страницу, которой уже не существует. Нужно исправить ссылки на страницах-источниках чтобы они вели на актуальные страницы, либо если это происходит по техническим проблемам, исправить их.
Проверка верстки
Сайт должен корректно отображаться (адаптироваться по ширине экрана, без перекрытия элементами друг на друга) на любом устройстве, в любом современном браузере.
Проверка HTTPS
Сайт должен работать по защищенному протоколу HTTPS. Создайте сайт сразу на этом протоколе или переведите его HTTPS (если сайт был создан на HTTP). При этом важно, чтобы ваш веб-ресурс был доступен только на одном из протоколов.
Внутренняя перелинковка
Продумайте систему внутренних ссылок между страницами сайта. Это улучшит навигацию для пользователей и поможет поисковым роботам эффективнее индексировать сайт. Связывайте страницы с помощью релевантных анкорных текстов, содержащих ключевые слова.
Структура URL
Существует две популярные структуры URL — иерархическая и плоская. Первая выглядит красивее, но часто приводит к дублированию страниц, если товар или услуга относится одновременно к двум и более категориям. Плоская структура выглядит короче, не так привлекательно для человеческого глаза, но исключает данную проблему и потому оптимальна для SEO.
Проверка микроразметки
Используйте Schema.org или JSON-LD для добавления микроразметки. Это улучшит отображение сайта в результатах поиска.
Проверка канонических страниц и страниц пагинации
Во избежание попадания в поисковые системы мусорных url-адресов с переменными параметрами, дублей и страниц пагинации, следует разметить такие страницы:
-
для дублей, страниц с фильтрами и так далее тегом rel=canonical
-
для страниц пагинации — мета-тегом robots (для второй и последующих страниц, запрещающих индексирование, но разрешающих сканирование)
Проверка скорости загрузки
Медленная загрузка сайта негативно влияет на ранжирование (пользователи очень быстро покидают такие сайты, что формирует отрицательные поведенческие факторы).
Оптимизировать скорость загрузки сайта можно при помощи рекомендаций Google PageSpeed:
-
оптимизировать картинки
-
использовать кэширование
-
оптимизировать время ответа сервера
-
проверить, чтобы в начале страницы грузились только стили и скрипты, отвечающие за рендеринг страницы, все остальные — в конце
Проверка на битые ссылки
Используйте Screaming Frog или Netpeak Spider, чтобы найти и исправить битые ссылки. В результате все URL должны отдавать код ответа 200.
С полным комплексом проверки можно ознакомиться в чек-листе по техническому SEO-аудиту
3. Подготовка контента
Контент — это основа SEO. Следуйте следующим рекомендациям:
-
подготовьте уникальный, качественный контент, учитывающий ключевые запросы
-
используйте структурирование текста: заголовки, списки, таблицы
-
добавьте мультимедийные элементы: изображения, видео
Уникальность контента
На этапе разработки важно подготовить уникальный и полезный контент для каждой страницы. Тексты должны быть информативными, легко читаемыми и содержать подобранные ранее ключевые слова в естественном контексте. Избегайте переспама ключевыми словами, так как это может негативно сказаться на ранжировании. Следите за уникальностью текста, проверяя его с помощью Advego Plagiatus или Text.ru.
Важно! Для категорий и карточек интернет-магазинов значимость уникальности текста минимальная, а вот для страниц услуг и статей — максимальная.
Оптимизация мультимедийного контента
Если на сайте планируется использование изображений, видео или других мультимедийных элементов, убедитесь, что они оптимизированы. Используйте сжатые форматы файлов для ускорения загрузки страниц, добавляйте атрибуты alt к изображениям с описанием и ключевыми словами, а также предоставляйте текстовые альтернативы для видео.
Работа с контентом на этапе разработки сайта — ключевой фактор для успешного продвижения в поисковых системах. Раннее планирование и создание качественного контента позволяют избежать множества ошибок и обеспечивают эффективное SEO в будущем.
Заключение
SEO-оптимизация на этапе разработки сайта — это важный шаг для достижения высоких позиций в поисковых системах. Уделив внимание архитектуре сайта, внутренней оптимизации и качественному контенту, вы создадите ресурс, готовый к эффективному продвижению.
Больше полезной информации в блоге по SEO-продвижению сайтов.