Обзор магазинов приложений: где публиковаться в 2024 году

Выбор, в каком маркете мобильных приложений публиковаться, стоит перед всеми разработчиками ПО и игр для Android и iOS. Хотя для каждой операционной системы есть официальная платформа, компании часто выбирают альтернативные магазины, чтобы работать на более выгодных условиях.

В этой статье разберём, как зарегистрироваться в App Store, Google Play, а также рассмотрим топ-13 российских и зарубежных альтернативных магазинов приложений для Android и iOS.

Возможные причины поиска альтернативы Google Play Market и App Store

Обычно только разработчики программ для Android ищут альтернативный магазин приложений. Из-за закрытого характера iOS и централизованной политики Apple установить что-то не из App Store крайне сложно, и большинство пользователей даже не знают, как обойти встроенные ограничения.

Однако в 2024 году для разработчиков из ЕС появилась возможность использовать альтернативы даже на iOS. Apple скорректировала свою политику, и теперь пользователи из еврозоны могут скачать iOS-приложения из альтернативных магазинов — маркетплейсы можно загрузить с их сайтов. При этом разработчики получили право использовать сторонние платёжные сервисы и не платить комиссии Apple.

Почему разработчики ищут альтернативный магазин приложений:

• Проблемы с модерацией. У Google Play, как и у App Store, жёсткая проверка приложений перед их публикацией. Если продукт не соответствует требованиям корпорации, он не попадёт в официальный магазин. Трудности с модерацией часто возникают, если приложение используется только для заработка на рекламе Adfox или арбитража трафика.

• Региональные санкции. С ними столкнулись российские разработчики приложений для Android и iOS в 2022 году. Google Play, а затем и Apple удалили из маркета приложения части банков и электронных кошельков, ряда государственных сервисов. Однако Google Play и App Store оставили для российских пользователей множество разработок, не связанных с финансами и государственными платформами, а также игры от отечественных компаний.

• Отсутствие Play Market. Нужно учитывать, что не все устройства поддерживают Google Play. Хороший пример — Huawei, у которой есть доступ к Android, но нет сервисов Google, в том числе магазин приложений и игр. Чтобы пользователи могли их скачивать, компания выпустила собственный маркет — AppGallery. По функциональности и удобству он не уступает Google Play, а требования модераторов даже ниже. Например, разработчики могут встроить рекламу Adfox без каких-либо ограничений. Узнайте, как опубликовать своё приложение в AppGallery, в нашей статье.

App Store

Это единственная платформа для загрузки приложений для устройств Apple. iOS — закрытая ОС, а значит, создать какую-либо полноценную альтернативу нельзя, в отличие от Google Play. Пока только в ЕС появилась возможность использовать сторонние платформы, но до глобальных альтернатив ещё далеко.

В 2023 году в магазине можно было скачать более 1,8 млн приложений и игр. Код каждого приложения проверяется на отсутствие вредоносных программ, вирусов и соответствие рекомендациям площадки. Затем оператор магазина подписывает программное обеспечение цифровой подписью, чтобы предотвратить внесение в него изменений без ведома и одобрения оператора.

Плюсы

1. Огромная аудитория. В мире примерно 1,46 млрд пользователей iPhone, которые регулярно заходят в App Store. При этом для продвижения не нужна платная реклама. Достаточно выполнить грамотную ASO-оптимизацию.

2. Разнообразная монетизация. Компании зарабатывают на платных загрузках, встроенных покупках и рекламе.

3. Возможность тестирования приложения в TestFlight. Через него разработчики приглашают сторонних тестировщиков и получают от них обратную связь.

4. Монополия. Если компания хочет охватить всех владельцев устройств Apple, то достаточно разместить программу на одной площадке. Android-приложение придётся публиковать в Google Play, AppGallery и т. д.

5. Доверие пользователей. Магазин отличается высокой безопасностью. Все программы в каталоге точно не содержат вирусов и не нарушают местных законов. Поэтому пользователи с большей вероятностью скачают программу, даже если не знакомы с брендом.

6. Отзывчивая техподдержка. Сотрудники сервиса приложений ответят на вопросы разработчиков и помогут пройти модерацию.

Минусы

1. Комиссия. Сервис взимает 30% со всех покупок, если используется платёжная система Apple.

2. Платная подписка. Разработчики обязаны покупать Apple Developer за 99 $ в год.

3. Жёсткая модерация. Весь процесс разработки должен соответствовать требованиям платформы.

4. Постоянные обновления приложений. Если изменений не было больше 36 месяцев, модераторы удаляют программу из магазина.

Как зарегистрироваться и оплатить лицензию в App Store

Для работы с магазином нужно завести бесплатный Apple ID.

Дальнейшие действия:

1. Зайти на сайт разработчика Apple и нажать «Присоединиться к программе Apple для разработчиков».

2. Нажать на «Зарегистрироваться».

3. Выбрать аккаунт «Для организации» и нажать на «Продолжить».

4. Указать информацию об организации.

5. Нажать на «Отправить». На странице отображены данные об Apple ID, организации и контакты, которые пользователь ввёл ранее.

6. Дождаться завершения модерации. Платформа проверяет аккаунты до трёх рабочих дней. Далее пользователь получит письмо с дальнейшими инструкциями.

7. Оплатить доступ к учётной записи разработчика Apple. Для этого понадобится зарубежная карта. Стоит сразу подключить автоматическую оплату. Если забыть вовремя оплатить подписку, то Apple приостановит возможность скачивания программ и заблокирует доступ к инструментам девелопера.

Теперь вы можете попасть в профиль разработчика и заняться публикацией новых приложений и игр.

Google Play

Google Play — это официальная витрина с приложениями, управляемая Google в рамках экосистемы Android. На ней пользователи могут загружать, покупать и арендовать практически любой цифровой контент, включая бесплатный. В качестве особенностей Google Play можно отметить ID разработчика, платёжную систему и лояльное отношение к рекламным инструментам, в частности Adfox.

Плюсы

1. Огромная аудитория. В 2023 году пользователи скачивали программы и игры более 110 млрд раз.

2. Монетизация. Магазин приложений для Android имеет собственную платёжную систему и предлагает готовые решения для оплаты доступа к приложению, внутренних покупок, например игровых персонажей, и т. д.

3. Низкая стоимость. В отличие от Apple, Google берёт сервисный сбор только один раз и всего 25 $.

4. Сравнительно низкие требования. Google проводит менее жёсткую политику проверки приложений и нормально относится к рекламе Adfox в играх. Главное — заблокировать принудительные рекламные оповещения и ограничить сбор данных.

Минусы

1. Комиссия. Магазин взимает 15% от стоимости подписок и других транзакций. Если разработчик участвует в Play Media Experience, то сбор за продажи внутри приложений снизят.

2. Техпомощь. Получить хорошую поддержку от представителей Google Play непросто. Они отвечают долго, что может стать проблемой перед релизом приложений и игр, а также в спорных ситуациях.

3. Ограничения для российских разработчиков. В 2023–2024 гг. некоторые функции или услуги Google Play могут быть недоступны из-за региональных ограничений.

4. Недружелюбная политика. Стоит отметить, что за любые нарушения Google сразу удаляет программу из каталога. При этом магазин Play Market не обязан давать развёрнутый ответ или обзор ошибок по каждому случаю.

Как зарегистрироваться и оплатить лицензию в Google Play

Если говорить о модерации, то Google Play проще App Store, но без зарубежных карт снова не обойтись.

Как зарегистрироваться:

1. Перейти на страницу и войти в аккаунт Google. Если его нет, можно быстро завести профиль.

2. Выбрать тип аккаунта: для организации или бизнеса.

3. Указать информацию об организации.

4. Оплатить сервисный сбор Google.

5. Подтвердить личность разработчика, пройдя верификацию и отправив фотографии документов. Это нужно сделать перед публикацией первого приложения, хотя доступ к консоли уже активирован.

Риски и недостатки использования сторонних магазинов приложений

Google Play и App Store — это безопасные среды для распространения приложений, взаимодействия с аудиторией и сбора статистики. Поэтому они и находятся в топе по популярности среди разработчиков и пользователей.

Также есть неофициальные магазины, которые предлагают комиссию ниже, а условия сотрудничества проще, но есть и недостатки:

1. Ниже доверие пользователей. В отличие от Google Play, NashStore и Aptoide не имеют такой же пристрастной модерации. Поэтому в сторонних магазинах попадаются приложения с вирусами, скам-клоны и т. п.

2. Маленькая аудитория. Например, в RuStore зарегистрировано около 22,5 млн пользователей, которые сконцентрированы в РФ и Беларуси.

3. Нет собственных сервисов оплаты. Разработчикам придётся самостоятельно искать и внедрять хорошие решения для приёма платежей от пользователей.

Аналоги Google Play Market

Разберём топ-13 магазинов приложений, доступных российским разработчикам для устройств на Android.

Nashstore

Nashstore — российский аналог Google Play, разработанный в 2022 году. За первый год работы сервис привлёк около 2,7 млн пользователей в РФ. В других регионах он не стал популярным, хотя на старте создатели сервиса приглашали разработчиков из РФ, Китая, Индии и других стран.

Магазин, как и Google Play, имеет удобную консоль для публикации приложений. Он отличается более быстрой проверкой. В среднем она занимает до 14 дней. При этом сервис не анализирует уязвимости, а только ищет вредоносный код в программах.

Aptoide

Это одна из немногих альтернатив в нашем списке, ставшая международной. Ежемесячная аудитория Aptoide превышает 300 млн человек. Комиссия платформы 20–25%, которые уходят на дистрибуцию партнёрам.

Особенность Aptoide — нет централизации. Разработчики создают собственные магазины с помощью API. При этом у всех приложений в каталоге также есть рейтинг и обзоры, как в Google Play.

RuStore

Разработчики сделали простой и доступный россиянам аналог Google Play. Они перенесли в магазин стандартную консоль с базовой аналитикой, внедрили механизмы автоматической проверки приложений и предусмотрели хорошую техподдержку.

Список плюсов RuStore: бесплатная регистрация, простая проверка приложений. Сервис берёт такую же комиссию, как и Google Play, — 15%. Однако нужно учитывать, что около 50% скачиваний магазина осуществляют банки и финансовые организации — по сути, приложения, недоступные на официальной площадке. Это указывает на узкую направленность платформы.

GetApps

Этот магазин приложений разработала компания Xiaomi для своих устройств. Платформа работает в России, а с учётом популярности китайских телефонов она может оказаться выгоднее отечественных аналогов.

Особенность GetApps — эксклюзивная программа поддержки для разработчиков. Для привлечения новых компаний и расширения списка программ в каталоге корпорация выделяет деньги на создание и продвижение новых приложений.

QooApp

QooApp — магазин Андроид-игр для любителей гик-культуры и социальная сеть в одном. В отличие от Google Play, эта платформа имеет выраженную специализацию — игры. Здесь нет приложений из других сегментов. Однако по размеру комиссии QooApp не отстаёт от Google. Платформа берёт 25% от выручки.

Разработчики сделали упор на взаимодействие создателей игр с их аудиторией. Они могут напрямую общаться и делиться впечатлениями. А карточки приложений содержат информацию о сюжете, геймплее и пользовательских оценках.

APKPure

APKPure — магазин, в котором можно скачать практически любое приложение, включая взломанный софт. Создатели платформы не внедряли жёстких механизмов проверки, поэтому добавить свой продукт в каталог легко.

Минусы:

• Нет автоматических обновлений. Чтобы пользователь получил апдейт, нужно заново загрузить программу на устройство.

• Небезопасный софт. У платформы нет модерации, из-за чего аудитория слабо доверяет ей. Здесь легко найти взломанный софт, который содержит вирусы.

Nine Store

Когда в Китае ограничили доступ к сервисам Google, региональные компании создали более 60 различных каталогов. Одним из лидеров рынка стал Nine Store, разработанный Alibaba. В 2022 году аналог Google Play пришёл в Россию, но основная аудитория всё же сконцентрирована именно в КНР.

AuroraOSS

Это альтернативный магазин приложений с открытым исходным кодом, сильно урезанной функциональностью и маленькой аудиторией. О нём мало информации, и нет статистики в открытом доступе. В каталоге собраны программы из Google Play и F-Droid.

AppBrain App Market

AppBrain App Market появился в 2009 году. Его создали два бывших сотрудника Google, чтобы предоставить разработчикам максимально простой способ продавать приложения и развивать ИТ-бизнес. Магазин имеет два офиса в Швейцарии и Нидерландах и активно развивается. Аудитория составляет 9,1 млн пользователей.

Если компания интегрирует в свой продукт рекламные блоки AppBrain, то будет получать доход за каждый показ напрямую. Не придётся интегрировать сторонние инструменты монетизации, такие как Adfox.

RuMarket

Платформа ориентирована на очень узкую аудиторию. На её сайте прямо сказано — «Магазин для москвичей». Поэтому аудитория не превышает 1 млн пользователей.

Пока RuMarket имеет крайне мало функций. У магазина слабая система фильтров и нет встроенной монетизации. В 2024 году хорошо работает только модерация приложений.

AppGallery

Это один из самых продвинутых аналогов Play Market. Huawei не имеет доступа к сервисам Google, из-за чего компания активно развивала собственные. AppGallery превосходит отечественные аналоги. У него продвинутый рекомендательный сервис и 4-уровневая система безопасности.

Для продвижения продуктов и привлечения аудитории разработчики предусмотрели рекламу с оплатой фактических загрузок, а также подарки для пользователей.

Магазин имеет аудиторию в 580 млн активных пользователей и 6 млн разработчиков, которые заходят туда минимум один раз в месяц. Кроме того, общее количество приложений с HMS в AppGallery превысило 220 000.

Более подробно о том, как опубликовать приложение в магазине, мы рассказали в другой статье.

Galaxy Store

Магазин создавали специально для смартфонов Samsung. В России доля компании упала до 12,5%. Поэтому российские разработчики обычно обходят его стороной и выбирают площадки без жёсткой привязки к устройствам.

Galaxy Store стоит рассматривать в качестве аналога Google Play в том случае, если планируете выйти на Южнокорейский рынок. Здесь доля Samsung превышает 80%.

Кейс

К платформе Exolve подключился разработчик образовательного приложения, размещённого на российской платформе. Он сделал регистрацию по номеру телефона с помощью SMS API МТС Exolve и собрал крупную базу. Разработчик хотел узнать мнение людей о своём приложении, но в самом каталоге пользователи практически не ставят оценок.

Чтобы собрать больше данных, компания провела опрос по SMS: запустила рассылку на 3000 человек с 99,5% доставляемостью и собрала 900 оценок.

Результаты интеграции:

• Собраны 39 запросов на улучшение приложения, топ-5 из которых снизили отток пользователей вдвое.

• Позже разработчик добавил триггерную отправку по SMS новым пользователям, полностью автоматизируя процесс сбора обратной связи.

Заключение

Google Play — лидер, но не монополист на рынке мобильных приложений для Android. Разработчики из России могут публиковать свои продукты на сторонних платформах. Среди аналогов есть не только сомнительные варианты типа APKPure, но и вполне безопасные и вызывающие доверие: RuStore, AppGallery и Galaxy Store. Вы можете одновременно разместить приложение как в официальных, так и в альтернативных сервисах и значительно увеличить аудиторию.

Если говорить об App Store, то здесь нет полноценных аналогов, зато уже есть предпосылки для изменения политики компании. В ЕС могут появиться альтернативы, и в будущем эта тенденция, вероятно, приобретёт глобальный характер. Apple пока остаётся монополистом и не допускает конкурентов — iOS не позволяет вручную установить приложение и использовать сторонние инструменты.