Доменное имя — это адрес вашего сайта в интернете. Как домашний адрес помогает найти ваш дом, так и доменное имя помогает найти ваш сайт.
Владелец веб-ресурса сам выбирает это название, причем задача далеко не так тривиальна, как может показаться на первый взгляд. Короткая строка символов олицетворяет продвигаемый бренд, предопределяет впечатление и ожидания клиентов. Доменное имя будет положительно воспринято аудиторией и алгоритмами продвижения, если соответствует ряду критериев.
Эксперты регистратора доменных имён HostFly.by составили 10 советов, которые помогут избежать самых распространенных ошибок и улучшат позиции проекта в поисковых системах.
Собственный стандарт
Имя должно быть уникальным, то есть не повторять похожим написанием аналогичную часть адреса чужих ресурсов. Подход упрощает поиск сайта пользователям и не вызывает у них подозрений. Попытки мимикрировать под успешного конкурента могут привести к судебным разбирательствам с высокой вероятностью понести наказание.
Узнаваемость
Имя подобрано удачно, когда говорит само за себя. Оно может повторять название компании, быть аббревиатурой, в которой нетрудно узнать бренд или ключевым словом, самого частотного запроса, характерного для сайта. Например:
- корпорации чаще используют самоназвание (microsoft, samsung), или очевидные сокращения (hp – Hewlett-Packard, lg – LG Electronics, ya – Яндекс)
- научные, образовательные и финансовые организации, ставшие привычными аббревиатуры (msu – МГУ)
- предприятия с узкой специализацией – направление деятельности (ticket.rzd.ru – страница продажи билетов РЖД).
Абстрактность и ассоциативность
Эти два понятия – крайние противоположности и первое со знаком минус. Не вызывающее ярких образов в воображении пользователя имя легко забыть и трудно вспомнить. Напротив, если посетитель увидит связь между названием домена и тематикой сайта или направлением работы бренда, адрес сам возникнет в памяти, когда понадобиться вновь открыть главную страницу ресурса.
Не используйте дефисы
Дефис – компонент имени, который хоть и не компрометирует сайт в поисковых системах, но не добавляет ему доверенности. Эту деталь, особенно, разделяющую незнакомое слово, пользователям сложнее запомнить. Более того, дефис расположен на периферии компьютерной клавиатуры, а на мобильных устройствах требует открыть дополнительную вкладку виртуальной. Неудобство ввода может подтолкнуть заинтересованных посетителей добавить сайт в закладки, но далеко не всех. С большей вероятностью такой домен вызовет неосознанное раздражение.
Пожалуй, единственным корректным употреблением дефиса в доменном имени будет ситуация, когда название известного бренда нельзя написать иначе. Самый известный пример - сайт Coca-Cola. Символ посередине впечатан в сознание логотипом на крышечках и этикетках бутылок, рекламой на билбордах и в видеороликах. Поэтому ни один посетитель не упустит этот атмосферный элемент, набирая имя бренда в адресной строке.
Чем проще, тем лучше
Удачное имя интуитивно пишется и легко произносится. Пользователи нередко делятся ссылками на ресурсы в мессенджерах и соцсетях, но еще чаще упоминают сайты вслух. Домены, которые «как слышатся, так и пишутся», не теряют таких посетителей.
По той же причине важно выбирать короткие имена, в диапазоне от 6 до 14 символов. Даже если название составлено из двух слов, его можно узнаваемо сократить. Еще лучше, если выражение цепляет, просится на язык, обладает изюминкой, способной поразить звучанием, неожиданной игрой смыслов или пробудить положительные эмоции.
Не злоупотребляйте транслитерацией! Многие буквы кириллицы не имеют соответствия в латинском алфавите и передаются сочетанием двух, а иногда и более символов. Поэтому названия, в которых они встречаются выглядят неуклюже и трудно запоминаются. Если по-другому никак, выберите кириллическое имя - например, в доменных зонах .БЕЛ или .РФ.
Проверяйте на омонимичность
Имя домена может совпасть с другим словом, у которого похожее написание, но иной смысл. Иногда подобные сочетания оказываются комичными, что даже может оказаться полезным, если ресурс развлекательный. Но чаще двойные толкования нейтральны или несут негативные смыслы. Поэтому обязательно стоит проследить, чтобы выбранное имя не имело созвучий.
Будьте аккуратны, например, с латинскими именами, оканчивающимися на букву s, если выбрали домен верхнего уровня .ru. Окончание любого такого названия будет крайне неблагозвучным. Особенно осторожным стоит быть с названиями на английском языке, где много незнакомых для носителя русского языка сочетаний. Имя ChooseSpain переводится, как «Выбери Испанию», и представляется уместным, для специализирующегося на поездках в эту страну туристического агентства. Однако словосочетание можно прочитать ChoosesPain, что уже означает «Выбирает боль». Не лучший контекст, правда?
Будьте тактичны
Правильное имя вызывает доверие. Лучше не употреблять громких и пафосных слов, категоричных призывов или заманчивых обещаний. Избыточное давление на посетителей порождает недоверие и способно отпугнуть даже самую уравновешенную часть аудитории.
Воспользуйтесь генератором
Творческий процесс утомителен и не всегда приносит желаемый результат. Если провели анализ аудитории, задач проекта, тщательно перебрали варианты, но в списке возможных имен безусловный лидер так и не появился, то это не повод опускать руки. Новые идеи может подсказать один из сервисов генерации доменных имен, например, LeanDomainSearch или Shopify. Достаточно ввести ключевые запросы и запустить генерацию.
Выбирайте популярный TLD
Top Level Domain (TLD) – это часть имени после точки, суффикс. Домены Верхнего Уровня имеют подразделение на категории. Например, локальные указывают на принадлежность сайта к стране: by – Беларусь, ru – Россия, us – США, cn – Китай. Другие TLD указывают на вид деятельности: com, gov, org, edu.
Наиболее востребованный TLD в мире – это com, далее, как правило, следует домен страны, на аудиторию которой преимущественно рассчитан веб-ресурс.
Закрепите права на домен
Проекты с высокой посещаемостью вынужденно прибегают к особой стратегии, приобретая право на использование остальных популярных доменов верхнего уровня с идентичным именем, и устанавливают там перенаправление на основной сайт. Это гарантирует, что из-за возможных ошибок при наборе TLD не отсеется часть посетителей.
Прием полезен еще и тем, что минимизирует риск появления поддельных ресурсов, отнимающих трафик. Чтобы полностью обезопасить проект от подобной подрывной деятельности конкурентов, не будет лишним заявить права и на похожие доменные имена. Например, если сайт располагается по адресу mysite.by, помимо вариацией TLD, таких как mysite.org, mysite.ru, стоит закрыть доступ конкурентов к maisite.com и другим подобным.
Все эти действия кажутся несущественными, но контроль над брендингом в области доменных имен действительно работает. Потерять посетителей крайне просто из-за одного неверно набранного символа в адресе. А появление сайтов, которые, прикрываясь схожим названием, ведут мошенническую деятельность, гарантирует репутационные потери и недовольство клиентов, по невнимательности ставших жертвой обмана.
Помните: доменное имя – это важный элемент в стратегии продвижения. С ним ежедневно контактируют тысячи, а иногда и миллионы интернет-пользователей, потенциальных покупателей и постоянных клиентов. Чем удачнее удастся подобрать название, тем полезнее оно окажется в стратегиях брендинга и маркетинга.